24 april 2009
(Klein & Krachtig van Omo en Robijn grootste introductie van 2008)
A-merken spaarzaam met innovatie in supermarkt
ZALTBOMMEL – De supermarkten draaiden top-omzetten in 2008, maar de A-merken laten het afweten wat vernieuwende producten betreft. Op het gebied van innovatie was 2008 een heel wat slechter jaar dan de succesjaren 2006 en 2007. Dat blijkt uit de Intro Top 20 van bureau IRI Nederland, die vandaag in Foodmagazine wordt gepubliceerd.
Dat matige resultaat is opmerkelijk omdat pas eind 2008 de malaise van het economische tij zich ging laten gelden. Levensmiddelenfabrikanten hadden begin 2008 absoluut nog geen reden om terughoudend te zijn met innovaties. En dat terwijl A-merken juist de innovatie nodig hebben om de overvloed aan huismerken het hoofd te kunnen bieden.
Opvallend is de grote rol van duurzaamheid in de lijst van de beste introducties. Wasmiddelenfabrikanten brengen met de merken Sun, Ariel, Omo en Robijn succesvolle nieuwe producten op de markt met een geringere belasting in verpakking, CO2-uitstoot en watergebruik.
Het concept Klein & Krachtig van de merken Omo en Robijn (van fabrikant Unilever) is de grootste introductie van 2008. Elke week verkochten de supermarkt in 2008 voor 242 duizend euro aan Klein & Krachtig. Op de tweede en derde plaats volgen Fanta Zero en Lipton Clear Green.
De beste supermarktintroducties van 2008:
Gemiddelde weekomzet*
| 1 |
Klein en Krachtig |
242,0 |
| 2 |
Fanta Zero Orange, Lemon en Pomelo |
165,3 |
| 3 |
Lipton Clear Green |
118,9 |
| 4 |
Peijnenburg Hapklaar |
103,7 |
| 5 |
Douwe Egberts Senseo Hot Choco |
103,2 |
| 6 |
Sun (All in 1) Greenpower |
93,2 |
| 7 |
Grolsch Cheersch |
89,8 |
| 8 |
Lenor |
78,0 |
| 9 |
Douwe Egberts Black |
76,2 |
| 10 |
Ola Magnum Min |
75,5 |
* = Omzet per week in de Nederlandse supermarkten, in duizenden euro’s
Voor een toelichting op dit persbericht:
IRI Nederland, Ronald Laureijsen: tel. 06 22 90 67 03
IRI Nederland: 0418 – 57 08 00
Foodmagazine, Leo Koomen: tel. 06 – 23 64 23 16